Уникальность контента в продвижении сайта (Мастер ФлоМастеру)

Кто заинтересован в уникальности контента?

Многие пользователи, наверное, не раз попадали на разные сайты с совершенно одинаковым содержанием. А тем временем Яндекс продолжает настаивать на уникальности контента и призывать к этому владельцев сайтов и веб-мастеров.

Уникальный контент способен сделать результаты поиска более объективными и более разнообразными по содержанию. Тут возникает вопрос: кто же наиболее заинтересован в оригинальности содержания: поисковые системы или владельцы сайтов, стремящиеся на первые позиции?

С одной стороны, поисковики должны сами заботиться о своей выдаче. Ведь изначально они создавались для того, чтобы люди могли находить полезную информацию, а не тексты-дубликаты. Кроме того, любая поисковая система - это коммерческая организация. Поэтому, она, конечно, заинтересована в доходах, которые напрямую зависят от посетителей. Уникальная информация в выдаче - это один из показателей качества работы поисковика. Чем лучше он работает, тем больше будет посетителей; следовательно, прибыль возрастёт.

Что касается владельцев сайтов, то они также заинтересованы в получении прибыли. Любой поисковый оптимизатор работает над сайтом с единственной конечной целью - увеличить доход от интернет-ресурса. И каждый грамотный специалист понимает, насколько важную роль играет уникальность контента в продвижении.

Камень преткновения

Таким образом, уникальный контент - это, своего рода, камень преткновения между поисковыми машинами, веб-мастерами и пользователями. Вот что говорит сам Яндекс по этому поводу: "... следование рекомендациям, приведенным ниже, поможет в ранжировании и индексации вашего сайта, в то время как применение обманных техник может привести к понижению его позиций или исключению его из поиска.

Основные принципы:

Создавайте сайты с оригинальным контентом или сервисом...." Взамен на выполнение этих принципов Яндекс будет приводить посетителей на сайт.

Получается, что все три стороны заинтересованы в уникальности контента. Почему же тогда возникает проблемы с его созданием и размещением на сайтах? Это, скорее всего, вопрос этики в бизнесе, то есть риторический вопрос. Очень часто, если у веб-мастера есть возможность получить неуникальный контент, который будет приносить трафик, а следовательно, и прибыль, он, не раздумывая, сделает дубликат.

Проблема авторских прав в копирайтинге по сей день остаётся злободневным вопросом. Если материал интересен и актуален, а главное - оригинален, его обязательно кто-нибудь скопирует или сделает на него рерайт. Не существует 100% защиты от дублирования.

Откуда ждать перемен?

Кто может "разрубить гордиев узел", не оставив при этом ни одну из сторон в убытке? Последняя смена алгоритма ранжирования Яндекс в июле 2007 года была направленна именно на повышение значимости уникального контента. Удалось ли поисковой машине убедить владельцев обратить внимание на тексты? Однозначно ответить нельзя. Однако стоит отметить, что уже первая выдача после смены алгоритма отличалась от той, что была за день до этого, на 63%.

Некоторые специалисты также полагают, что в ближайшее время все поисковые системы научатся четко отделять уникальный контент от неуникального, и продвижение сайта напрямую будет зависеть от оригинального содержания. Соответственно, SEO-компании станут в большей мере зависимы не от знания алгоритмов поисковика, а от профессионального копирайтера.

Нежелательные приемы при поисковой оптимизации

В поисках решения, которое позволило бы сайту занять место в заветной десятке лидеров результатов поиска, некоторые оптимизаторы прибегают к использованию черных и серых методов продвижения. Черными называют запрещенные приемы оптимизации. Поисковая система при обнаружении одного из них наказывает сайт, исключая его из базы данных. Серые методы продвижения не считаются запрещенными, но грань между черными и серыми приемами очень тонка. Поэтому одно неверное действие - и серый метод может превратиться в черный. В данной ситуации риск не оправдан.

Список нежелательных приемов поисковой оптимизации достаточно широк. Далее мы расскажем о наиболее частотных черных и серых приемах продвижения, от которых лучше отказаться в своей работе.

Дублирование контента

Дублирование контента - это полное копирование сайтов или интернет-страниц или значительное повторение информации, размещенной на них. Примерами дублирования контента являются сайты-зеркала, сайты-клоны, переадресация. Когда поисковые системы только появились, дублирование контентов стало основной проблемой, с которой пришлось столкнуться. В результате алгоритмы поисковиков стали более сложными. Они исследуют всю структуру документа - текст, ссылки, названия картинок. Если фиксируют слишком много совпадений, интернет-ресурс исключается из базы данных.

Дорвеи (Doorways)

Дорвей (от английского doorway - входная дверь) - это html страничка, оптимизированная под конкретный запрос. Такие страницы не представляют никакой информационной ценности. Они привлекают посетителей и перенаправляют их на другой ресурс. Дорвеи могут быть оптимизированы под одно ключевое слово или под группу запросов. В любом случае, вопреки мнению, что дорвеи - это дешевый и эффективный метод оптимизации, использование приема грозит баном. То есть исключением из базы поисковой системы.

Фреймы

Фреймы - это набор отдельных взаимосвязанных страниц, объединенных в браузере. Прием достаточно прост в реализации, страницы, созданные с его помощью грузятся быстро. Но роботы поисковых систем обрабатывают их неохотно. Причина в том, что паук видит фрейм как несколько несвязанных страниц, которые не ссылаются друг на друга. Зачастую он просто пропускает такие документы.

Клоакинг

Клоакинг (от английского cloack - маскироваться) - технология, позволяющая выдавать пользователю один контент, а поисковой машине - другой. Страницы, созданные с использованием клоакинга приравниваются к спаму. Разработчики алгоритмов придерживаются мнения, что поисковый робот и пользователь должны видеть одну и ту же информацию. За клоакинг страница может быть удалена из индекса, а на сайт наложен бан.

Однако некоторые оптимизаторы все-таки используют клоакинг, называя на то две причины:

• Оптимизация проходит проще, потому что не приходится задумываться о визуальной привлекательности страницы, которую увидит только робот.
• Определяет положение сайта в результатах поиска та страница, которую видит робот. Она спрятана от пользователя, значит, не будет украдена и размещена на интернет-ресурсах конкурентов.

Кроме перечисленных приемов существует еще целый ряд уловок, которых используются оптимизаторами. Они также могут стать причиной наказаний со стороны поисковой системы.

Мы призываем отказаться от:

• Использования текста такого же или почти такого же цвета, как и фон страницы, чтобы скрыть ключевые слова.
• Повторения ключевых слов в META-тэгах (используйте их только один раз) и использования ключевых слов, не связанных с содержанием сайта.
• Создания заголовка страницы с повторяющимися поисковыми запросами - это считают спамом.
• Повторения ключевых фраз для того, чтобы увеличить их количество на странице. Поисковые машины способны обнаружить это, проанализировав страницу и выявив пропорциональность ключевых слов к остальной части информации, - это также известно как плотность ключевого слова.
• Написания на сайте слов, которые могут ввести в заблуждение пользователей, так как относятся к другой тематике.
• Использования скрипта, запрещающего посетителю вернуться назад к странице выдачи результатов запроса.
• Использования мелкого шрифта или "невидимого текста" в странице.
• Создания линкопомойки и участия в них.
• Помещения сотни прозрачных gif-картинок размером 1x1 пиксель с одинаковыми подписями к ним. Это легко обнаруживается.
• Использования CSS , чтобы установить размер шрифта в 0 % и затем заполнить страницу "невидимым текстом".

Резюме

Как видно, есть много способов обмануть поисковые системы, но практически все они легко обнаружимы - и это серьезный повод, чтобы не использовать такие методы. Специалисты советуют отказаться от черных и серых приемов оптимизации сайтов, отдав предпочтение белым. Иногда использование запрещенных методов позволяет попасть на первые страницы результатов поиска. Но эффект будет краткосрочным. Ценой за головокружительный взлет на вершину рейтинга обязательно станет исключение ресурса из индекса поисковых систем. Какими бы изощренными методами Вы не пользовались, поисковая система обязательно обнаружит применение запрещенных приемов. Наказание не заставит себя ждать. Намного проще удержаться в базе данных, чем, вылетев из нее, вернуться обратно.