Контекстная реклама и раскрутка сайта (Мастер ФлоМастеру)

На сегодняшний день существуют 2 наиболее востребованных способа продвижения ресурсов в Интернет: контекстная реклама и раскрутка сайтов в поисковых системах. Рассмотрим их основные преимущества и недостатки.

С помощью контекстной рекламы Вы можете существенно повысить посещаемость сайта в максимально короткие сроки - Ваше объявление появится на странице результатов поиска уже в течение нескольких часов после оплаты рекламной кампании.

Объявление увидят только заинтересованные пользователи, поскольку контекстная реклама ориентирована на тех, кто ищет тот или иной товар или услугу в Интернет. Заказывая продвижение сайта подобным способом, Вы имеете возможность выбирать: место размещения объявления, время показа объявления, географическое положение пользователей, для которых предназначена рекламная информация.

Более того, сегодня контекстная реклама считается одним из самых экономичных способов продвижения - Вы платите "за клик", то есть за строго определённое количество переходов посетителей по ссылке на раскручиваемый сайт.

Таким образом, контекстная реклама даёт заказчику возможность влиять на ход рекламной кампании, а также чётко планировать затраты на её проведение.

По результатам статистических исследований, 98% пользователей переходят на сайт, оказавшийся первым в результатах поиска. Продвинуть ресурс в десятку лидеров выдачи результатов помогает раскрутка сайта в поисковых системах или поисковая оптимизация.

Основным преимуществом подобного вида продвижения является ориентация на те ключевые слова и выражения, которые помогут быстро и эффективно привлечь к Вашему сайту максимальное количество пользователей.

Важно отметить, что сегодня при проведении оптимизации сайта всё больше внимания уделяется формированию качественного текстового контента. С его помощью грамотный оптимизатор решает сразу две задачи: наполняет текст сайта необходимым количеством ключевых слов, а также даёт посетителю полезную и интересную информацию.

Таким образом, наличие уникального, качественного контента на сайте обеспечивает ему заслуженную популярность среди пользователей. Соответственно, показатель посещаемости ресурса при этом существенно растёт.

Оба рассматриваемых нами способа продвижения сайтов имеют как преимущества, так и недостатки.

В случае с контекстными объявлениями - основным недостатком является недоверие посетителей к платной рекламе. Как показывает практика, пользователи чаще переходят на сайты, которые указаны в первой десятке результатов поиска, чем на ресурсы, продвигаемые с помощью контекстной рекламы.

Тем не менее - для того, чтобы оптимизировать сайт под поисковые запросы и вывести его на первые позиции в выдаче результатов, потребуется время от нескольких недель до нескольких месяцев. Количество времени будет зависеть от конкурентности предлагаемых ресурсом товаров и услуг.

Поэтому в случаях, когда необходимо повысить посещаемость сайта в определённые, сжатые сроки, для продвижения лучше выбрать контекстную рекламу. В остальных случаях рекомендуется использование поисковой оптимизации как обязательной составляющей любой рекламной кампании в Интернет.

Самым эффективным способом продвижения, по результатам исследований, признано совмещение контекстной рекламы и раскрутки сайта в поисковых системах с постепенным снижением расходов на контекстную рекламу по мере достижения результатов в поисковом продвижении.

Фильтрование ссылок поисковыми системами

Непот - это явление нелегальной "взаимовыручки" среди оптимизаторов. Например, веб-ресурс А поставил ссылку на сайт Б по дружбе или за деньги, а тот в ответ разместил ссылку на свой сайт. В результате оба ресурса стали "более весомыми". Скажите, что это кольцевой линкообмен? Это не так. При кольцевом обмене, прежде всего, учитывается контент - сайты обмениваются ссылками, потому что считают, что они ведут на ресурсы с актуальным и интересным наполнением. При непот-обмене владельцы сайтов просто договариваются разместить друг на друга ссылки, что нужно им только для "накачивания" релевантности в поисковой системе.

Не мудрено, что непот воспринимается поисковыми машинами, как одна из разновидностей спама. Для борьбы с этим явлением Яндекс начал применять непот-фильтры.

Что такое непот-фильтр?

Фильтрами оптимизаторы называют любые алгоритмы, противодействующие спаму и накруткам факторов ранжирования. Непот-фильтр - это санкция, налагаемая на веб-ресурсы, которые ссылаются на другие ресурсы с целью помочь их продвижению в поисковой системе.

Подавляя "накрутку", поисковые системы улучшают качество поиска. Борьба с непот-спамом полезна и для владельцев сайтов. Фильтры заставляют их улучшать контент, устраняют соблазн заняться спам-деятельностью, которая бесполезна для посетителей сайта и замусоривает Рунет.

Точного списка признаков отнесения сайтов к непоту нет. Вопрос о применении фильтра к тому или иному сайту в каждом случае решает модератор поисковой системы. Но главными критериями, по которым поисковые машины устанавливают непот-ссылку, являются:

• нетематичность,
• массовость,
• дублированность,
• размещение блоками.

Как владелец сайта может узнать, что был наложен непот-фильтр?

Фильтр накладывается поисковой системой автоматически. Это значительно понижает влияние ссылок, к которым была применена санкция. Снятие непот-фильтра происходит также автоматически при удалении причины, по которой фильтр был применен к сайту.

В заключение

Принципы работы непот-фильтр изучены оптимизаторами ещё недостаточно хорошо. Мнения у большинства специалистов в той или иной степени различаются. Например, до сих пор не известен полный список критериев, в соответсвии с которыми накладывается непот; как поисковая машина может распознать честную ссылку от той, которая поставлена для накрутки веса сайта? Ясно только одно - этот вопрос многих волнует и не остаётся без внимания.